Dragi čitatelji, svakodnevno ste bombardirani medijskim SPINovima i to rade političari, novinari, kompanije u reklamnim kampanjama… to rade svi.
Cilj im je da vas u nešto uvjere preko masovnih medija ili društvenih mreža, a često to u što vas pokušavaju uvjeriti je na „staklenim nogama“.
Pa se koriste tzv. SPINovi jer većina ljudi ne vidi stvarnost izravno, nego kroz medijsku matricu.
SPINovi ne izvještavaju o stvarnosti.
Oni oblikuju stvarnost.
Kreatori SPIN informacija postoje u svim centrima moći:
- u državnim uredima i ministarstvima
- u vladinim PR timovima
- u globalnim korporacijama
- u medijskim kućama
- u agencijama za kriznu komunikaciju
- u sigurnosnim i obavještajnim strukturama
- u think-tankovima i NGO sektoru
- u Big Tech infrastrukturi (algoritamski spin)
SPIN matrice koje se medijski plasiraju idu od obične kratkoročne propagande do inženjeringa stvarnosti.
Sve kreće od naslova koji je jedan od vrlo važnih dijelova SPINa. Ne zaboravite da mnogi čitaju samo naslov, a ne i tekst.
Vi na temelju početne informacije pročitane u naslovu članka već imate zauzeti stav o temi makar toga niste svjesni. Čitatelj dalje taj svoj stav, pozitivan ili negativan, gradi u pozitivnom ili negativnom svijetlu čitajući tekst ali već mu je zadana osnovna matrica percepcije.
Zadavanje okvira priče – “framing”
Zadaje se okvir kroz koji se činjenice interpretiraju.
Primjer:
Umjesto “poskupljenja hrane”, članak govori o “nužnoj stabilizaciji tržišta”. Biranjem pozitivnih opisnih termina se od iste negativne činjenice mijenja emocionalni ton od negativnog na pozitivan.
Korištenje emocionalnih riječi
Određene riječi bude strah i neugodu, druge smiruju, treće mobiliziraju. To se zove semantička manipulacija. Sramotno, senzacionalno, skandalozno, veličanstveno, edukativno, nazadno, napredno, obećavajuće, razočaravajuće, progresivno, panično, nespretno, iskusno, kolegijalno… bilo čemu možete pridružiti pre naglašene opise, ovisno o smjeru u kojemu želite gurati konačni stav koji kreirate. Uglavnom iza takvih emocionalnih opisa ne stoje i argumentirana objašnjenja zašto ih se koristi. Vama se ne daje kvalitetna informacija već se vama pokušava kreirati autorski željeni konačni stav.
Kreiranje lažnog javnog konsenzusa
- U tekstu se navodi mišljenje “uvaženih stručnjaka” – nije jasno na temelju čega ih se titulira uvaženim i stručnim. Često su navedeni potpuno nepoznati ili upitnih znanstvenih dostignuća.
- Navode se “ankete” čija je vjerodostojnost upitna
- Navodi se mišljenje javnih i medijski prisutnih osoba čije je mišljenje uvijek u skladu sa očekivanjima autora članka, a ne navode se i izostavljaju suprotna mišljenja.
- Česte se paušalno navodi tzv. „mišljenje javnosti“ makar za to nema nikakvog realnog temelja. Ponekad se na primjer koriste tri negativna anonimna komentara da bi se to prikazalo kao opći javni stav.
Cilj je stvoriti dojam da je poruka iz SPIN članka opće javno prihvaćena.
Krizni menadžment
Kada izbije skandal, medijski se preusmjerava fokus sa afere
- stvaranjem kontra-skandala
- promjenom teme
- traženjem “krivca niže razine”
- emocionalnim preusmjeravanjem osobnom ugroženošću nositelja afere (npr. ljudska drama, progon, javni linč, „duboka država“)
Kako se čitatelj ili slušatelj može zaštititi od SPIN djelovanja ?
Shvatite što je SPIN i kako ga čitati.
- Kada u naslovu dobijete cijelu informaciju izrazito naglašenu pozitivno ili negativno takav članak pročitajte sa rezervom. Jer to nije članak koji daje informaciju već ju kreira. Nastup političara može biti dobar, osrednji ili loš. Sve ovisno o oku promatrača. Na primjer, neki politički susret možete izvrgnuti ruglu ili ga proglasiti povijesnim.
- “Framing” informacije nije lažan, ali je unaprijed usmjeren na preusmjeravanje percepcije. Ne dozvolite da vam zadani okvir članak bez dodatne provjere stvara mišljenje. Tvornica koja se planira graditi može biti budući zagađivač, a može biti i značajan lokalni izvor prihoda. Obje teze su istinite. A medijski se može spinati kako se autoru hoće.
- Korištenje emocionalnih riječi
Ne vjerovati u pretjerano etiketiranje… radikalan, ultra, krajnji… koji prenaglašavaju
- Kreiranje lažnog javnog konsenzusa
Provjeravati mišljenja „uvaženih ili poznatih“ jer se takvim tituliranjem nameće stavove kao provjerene i obavezne. Pozivanje na „mišljenje velikog dijela javnosti“ je u pravilu lažno. „Stanovnici su zgroženi…“ – koji stanovnici ?
- Krizni menadžment
Krizni PR često koriste političari u javnim nastupima, a cilj im je da fokus na bilo koji način maknu od vlastite afere ili vlastitu aferu prikažu u pozitivnom svjetlu. Ako još pri tome uspiju nanijeti štetu suprotnoj strani, SPIN je vrhunski. Od negativne vijesti po njih, uspjeli su profitirati.
- Svoju aferu (defanzivna pozicija) koriste da napadaju protivničku stranu (zauzimaju ofanzivnu strategiju).
- Na pitanje o svojoj aferi odgovaraju opisujući svoje uspjehe.
- Sebe predstavljaju ne kao krivca već kao žrtvu
- Okrivljuju za svoju aferu drugu stranu ili nižu hijerarhiju
Ako nisu spremni objasniti svoju aferu već koriste navedene PR SPIN trikove, vjerojatno su krivi.
Ne vjerujte političarima, novinarima i kojekakvim javnim kampanjama. Uvijek proučavajte više izvora i važno je saznati stavove druge strane iste priče. Uvijek budite skeptični i sumnjičavi prema informacijama jer jako često čitate i slušate SPINove.
Puno se javno laže i spina, a malo tko je iskren.
